Jo Malone создает персонализированный парфюм из комбинации запахов. Одни из нас предпочитают одни ароматы, а другие - совершенно противоположные; потому, идеальный способ создания духов, которые понравятся всем, состоит в сочетании ароматов с привлекающими внимание эфирными маслами. В своем лондонском бутике она представила совершенно новый концепт «бар ароматов», место для дегустации, позволяющее выбрать точную комбинацию, которая подойдет именно тебе.

Бренд Jo Malone, основанный в 1994 году, получил широкую известность в мире парфюмерии. Его основательница, косметолог и визажист Джо Малон, ставила перед собой цель - создание оригинальной композиции с применением натуральных ингредиентов,она всегда увлекалась созданием ароматических композиций и косметических средств из натуральных ингредиентов.Её клиентами были многие представители аристократии и модного бомонда. Однажды Джо сделала масло для ванны Nutmeg & Ginger, оно пахло имбирем и мускатным орехом. Nutmeg & Ginger ей так понравилось, что она решила преподнести его в подарок всем своим постоянным клиентам. И практически все клиенты, получившие это масло в подарок захотели купить его еще для себя и для своих друзей. А после того, как были созданы духи Jo Malone «Lime Bazil & Mandarin», к Джо Малон пришла популярность.

С ростом известности производство духов в домашних условиях уже не удовлетворяло покупателей. Окрыленная финансовой поддержкой своего мужа, она открывает свой первый магазин в Лондоне на улице Walton Steet 154, где появились новые духи с одноименным названием Jo Malone 154. Косметических средств порой не хватало на всех желающих, хотя они имели достаточно высокую стоимость. Известность бренда приобрела широкие масштабы. Получив выгодное предложение о продаже парфюмерии в разных странах корпорацией Estee Lender, создательница избавилась от финансовой стороны вопроса и полностью занялась производством новых ароматов. Использование, казалось бы, различных по своей природе ингредиентов привело к созданию совершенно неповторимых парфюмерных произведений.